在直播时代，香港马会通过实时呈现开奖结果的方式引领了新的风尚，这种创新方式不仅让观众能够即时了解赛果信息、增加互动性及娱乐感；同时也有助于吸引更多年轻一代的关注和参与度提升其品牌影响力与市场竞争力。“现场+网络”的模式使得传统行业焕发新生机并进一步推动体育赛事的发展和创新趋势的形成

随着科技的迅猛发展,互联网和移动通信技术的普及正深刻地重塑着我们的生活方式，在众多领域中，“现场直播”这一形式因其即时性、互动性和高传播效率的特点而迅速走红并成为一种新的趋势。“香港赛马车会的比赛及彩票抽奖活动”，作为一项历史悠久且广受欢迎的娱乐项目也不例外地被纳入了这场数字化变革之中——通过“将过程与结果的全程高清视频播放到网络平台上的方式”（即所谓的‘在线观看’或 ‘实况转录功能’，简称OWS），全球观众得以第一时间获取最新信息的同时也极大地提升了用户体验感。” 本文旨在探讨这种新型服务模式对传统行业带来的影响及其背后所蕴含的技术创新和社会价值意义；同时也会分析该举措对于促进文化交流和市场发展的积极作用等议题展开深入讨论和研究。。